Sichtbarkeitspartner: die eigene Marke ohne Budget in den Motorsport bringen

Sie möchten Ihr Unternehmen mit einem Sportprojekt verbinden, aber die Budgetlinie existiert in diesem Jahr nicht. Die Sponsoringangebote, die Sie erhalten, beginnen fünfstellig, und Sie haben weder das Mandat noch die buchhalterische Planungssicherheit, um eine solche Summe im laufenden Geschäftsjahr zu binden. Es gibt dennoch einen vertraglich geregelten Einstieg zu null Euro: die Sichtbarkeitspartnerschaft.

Das Prinzip: ein Tausch, keine Spende

Die Sichtbarkeitspartnerschaft beruht auf einem einfachen Mechanismus: Es fließt kein Geld. Jede Seite bringt ein, was sie bereits besitzt und dessen Einsatz sie nichts zusätzlich kostet. JB Racing verfügt über Werbeflächen: die Verkleidung, den Rennanzug, drei aktive Social-Media-Kanäle und einen Kalender mit zwanzig Rennen im Jahr 2026. Ihr Unternehmen verfügt über ein Publikum: Kunden, Follower, Mitarbeitende, berufliches Netzwerk. Beides trifft aufeinander.

Das ist keine abgeschwächte Form des Sponsorings, sondern ein anderer Einstieg. Ein im Aufbau befindliches Sportprojekt braucht Budgets und Bekanntheit; die ersten kommen leichter, wenn die zweite bereits vorhanden ist. Eine Marke, die das Projekt ernsthaft weiterträgt, liefert daher einen realen Beitrag, ohne dass Geld fließt.

Der Kontext: Jaden Beye, 15 Jahre alt, lizenziert beim ASK Rouen, startet 2026 in der Kategorie KZ, der Disziplin des Schaltkartsports, mit dem Team Matec Competition unter der Leitung von Didier Blot, der Pierre Gasly und Esteban Ocon vor deren Aufstieg in die Formel 1 begleitet hat. Vizemeister der Challenge Normand 2025, bereits in seiner ersten vollständigen Saison für die französische Junioren-Meisterschaft der FFSA ausgewählt, 20. französischer Fahrer in der CDF-Wertung 2025, dazu die Poleposition bei der Trophée Pierre Gasly in Anneville-Ambourville in 51"680. Der Weg ist abgesteckt: Formel 4 im Jahr 2027, Formel 3 im Jahr 2028, danach F2 und F1.

Ein Punkt gehört sofort geklärt, weil er den Wert des Platzes bestimmt, den Sie erhalten: Jaden Beye ist für den KZ2-Weltcup gemeldet, der vom 17. bis 20. September 2026 auf dem Le Mans Karting International ausgetragen wird. Es ist das weltweit maßgebliche Rennen der Kategorie, unter der Schirmherrschaft der Fédération Internationale de l'Automobile (FIA). Ihr Name steht nicht auf der Verkleidung irgendeines Kartfahrers unter vielen, sondern auf der eines Fahrers, der bei einem von der FIA ausgeschriebenen Weltwettbewerb an den Start geht.

Was Ihre Marke erhält

Das Paket Sichtbarkeitspartner umfasst drei festgelegte und vertraglich geregelte Gegenleistungen:

• Ein Platz auf der Verkleidung. Ihre Marke erscheint auf dem in der KZ gemeldeten Sodikart-Chassis, sichtbar auf der Strecke, im Fahrerlager, auf den Rennfotos und auf sämtlichen Bildmaterialien, die im Lauf der Saison entstehen.
• Ein Platz auf dem Rennanzug. Er ist die meistfotografierte Werbefläche im Motorsport: Podien, Porträts, Interviews, Videoinhalte. Er begleitet den Fahrer überallhin, auch außerhalb der Rennwochenenden.
• Weiterverbreitung in den sozialen Netzwerken. Das Projekt wird über Instagram, TikTok und YouTube (@jadenbeye) verbreitet. Ihre Marke wird in den betreffenden Beiträgen genannt und markiert.

Die Sichtbarkeit ist nicht theoretisch: Die Saison 2026 umfasst zwanzig Rennen, mit einem Höhepunkt beim KZ2-Weltcup auf dem Le Mans Karting International, vom 17. bis 20. September 2026, bei dem Jaden an den Start geht. Ein Partner, der von Saisonbeginn an dabei ist, profitiert von dieser Spitze an Sichtbarkeit, ohne einen Euro eingesetzt zu haben.

Was das Paket nicht enthält, sei ebenso klar gesagt: keinen exklusiv gebuchten Streckentag, keine Hospitality am Rennwochenende, keine gemeinsam gebrandeten Videoinhalte, kein Sichtbarkeits-Reporting. Diese Leistungen gehören zu den kostenpflichtigen Stufen des Partnerdossiers.

Was Sie im Gegenzug geben

Erwartet wird als Gegenleistung, dass Sie das Projekt tatsächlich zu Ihrem Publikum tragen. Keine einzelne Erwähnung zu Saisonbeginn, sondern eine über die Saison hinweg gehaltene Präsenz. Die möglichen Formen:

• Beiträge und Storys auf Ihren Social-Media-Kanälen, mit Markierung des Fahrers;
• Erwähnung in Ihrem Kundennewsletter;
• Logo und Link auf der Partner- oder Newsseite Ihrer Website;
• Aushang am Verkaufsort, im Schaufenster oder im Wartebereich;
• Weiterverbreitung in der internen Kommunikation, bei Ihren Mitarbeitenden.

Rhythmus und Format werden einvernehmlich festgelegt und in der Vereinbarung festgehalten. Von diesem Punkt hängt der Erfolg des Modells ab: Eine Marke, die nichts weiterträgt, behält ihren Platz in der folgenden Saison nicht.

Content Creator, Influencer und Personen des öffentlichen Lebens

Das Modell ist nicht Unternehmen vorbehalten. Es richtet sich ebenso an Content Creator, Influencer, Sportlerinnen und Sportler, Künstler, medienpräsente Führungskräfte und Personen des öffentlichen Lebens, an alle, deren Name und Bild bereits ein Publikum darstellen. Der Mechanismus ist derselbe: zwei Sichtbarkeitsräume, die sich kreuzen, kein Geldfluss.

Sie möchten kein Budget einsetzen? Der Sichtbarkeitstausch verlangt keines. Ihr Name und Ihr Bild stehen auf der Verkleidung eines Fahrers, der für den KZ2-Weltcup gemeldet ist; im Gegenzug tragen Sie das Projekt zu Ihrer Community. Es handelt sich um eine wechselseitige Imageverbindung: Das Projekt gewinnt Publikum, Sie gewinnen ein glaubwürdiges Markenumfeld, Motorsport, Leistung, Jugend, Weg in die Formel 4.

Was Sie konkret erhalten, unabhängig von Ihrem Status:

• Ihren Namen oder Ihr Logo auf der Verkleidung des in der KZ gemeldeten Sodikart-Chassis und auf dem Rennanzug des Fahrers;
• Nennungen und Markierungen in den Kanälen des Projekts: Instagram, TikTok und YouTube (@jadenbeye);
• eine Erwähnung auf der Website, in der Liste der Projektpartner;
• Zugang zu den Foto- und Videoinhalten der Saison, zur Weiterverwendung auf Ihren eigenen Kanälen.

Zwei Hinweise zum Vorgehen. Der erste: Das Format wird genauso vertraglich geregelt wie bei einem Unternehmen, schriftliche Vereinbarung, festgelegte Platzierungen, vereinbarter Rhythmus der Weiterverbreitung, Laufzeit der Saison. Der zweite: Das ist keine Bitte um Unterstützung, sondern ein Partnerschaftsangebot mit beidseitig schriftlich festgehaltenen Gegenleistungen. Wer seinen Namen mit einem Fahrer verbindet, der bei einem FIA-Weltwettbewerb startet, erweist keinen Gefallen, sondern besetzt ein Imageumfeld, das seine Wettbewerber nicht besetzen.

Die Rechnung ist dieselbe wie für eine Marke: Der Sichtbarkeitswert der Fläche steigt, je weiter der Weg voranschreitet, 20 Rennen im Jahr 2026, der KZ2-Weltcup in Le Mans im September, danach der Formelwagen im Jahr 2027. Vor diesen Terminen einzusteigen kostet null Euro und ist mehr wert, als danach einzusteigen.

Für welche Unternehmen sich das eignet (und für welche nicht)

Die Profile, bei denen der Tausch funktioniert

• Kleinst- und mittelständische Unternehmen mit einer aktiven digitalen Community: Handel, Gastronomie, Fitnessstudio, Autohaus, qualifiziertes Handwerk: Wenn Sie ohnehin regelmäßig veröffentlichen, kostet die Weiterverbreitung nur bereits eingeplante Kommunikationszeit.
• B2C-Marken, deren Umfeld an das Automobil oder an Leistung anschließt, Ausrüstung, Mobilität, Ernährung, Textil, Athletiktraining: Die Verbindung ist für Ihre Kunden nachvollziehbar, was die Inhalte natürlich statt werblich wirken lässt.
• Unternehmen, die testen möchten, bevor sie sich binden: Eine Saison erlaubt es, die Qualität der Rückmeldungen und die Einhaltung der Zusagen zu beobachten, bevor eine Budgetlinie eröffnet wird.
• Dienstleister, die Sachleistungen einbringen können: Druck, Transport, Unterkunft, Material, Athletiktraining, Buchhaltung: Wenn Ihre Tätigkeit einen Ausgabenposten des Projekts abdeckt, fallen Sie unter den Status Technischer Partner, mit einer Sichtbarkeit im Verhältnis zum Wert der Leistung. Das bringt kein Geld ein, es spart welches.

Die Profile, für die der direkte Weg ins Sponsoring besser passt

Wenn Sie kein Publikum aktivieren können, ein reines B2B-Unternehmen ohne strukturierte externe Kommunikation, ist der Tausch gegenstandslos. Wenn Sie ein messbares Ergebnis, ein Sichtbarkeits-Reporting oder eine kommerzielle Nutzung des Bildmaterials erwarten, sieht das Modell zu null Euro dies nicht vor. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine bestehende Budgetlinie zu nutzen statt eine neue zu schaffen, geht es nicht um die Kosten, sondern um die Zuordnung: Lesen Sie, wie ein Budget des Betriebsrats (CSE) oder eines Seminars zu einem Streckentag wird.

Wie aus einer Partnerschaft zu 0 € eine bezahlte Partnerschaft wird

Der Sichtbarkeitspartner ist die erste Sprosse einer Leiter mit fünf Stufen. Der Aufstieg erfolgt nicht automatisch: Er wird bei der Bilanz zum Saisonende entschieden, anhand dessen, was die Weiterverbreitung bei Ihnen bewirkt hat und was die Sichtbarkeit bei uns bewirkt hat.

In der Regel entscheiden drei Argumente über den Wechsel in die nächsthöhere Stufe, und keines davon besteht darin, eine neue Ausgabe zu schaffen.

1. Das Budget existiert bereits. Ab der Stufe Förderpartner umfassen die Gegenleistungen Gruppenformate: Mitfahrt im Zweisitzer, betreute Session, exklusiver Streckentag mit Ihren Mitarbeitenden, Wertung und Siegerehrung, gebrandete Foto- und Videosequenz, die dem Partner übergeben wird. Es ist eine Budgetlinie für Seminare, Teambuilding oder den Betriebsrat (CSE), die neu zugeordnet wird, keine neue Belastung: Sie kaufen, was Sie ohnehin gekauft hätten.

2. Der steuerliche Rahmen. Für Unternehmen, die den Weg der Spende bevorzugen, eröffnet Artikel 238 bis des französischen Steuergesetzbuchs (CGI) den in Frankreich besteuerten Unternehmen eine Steuerreduktion in Höhe von 60 % des gezahlten Betrags, begrenzt auf 20.000 € oder 5 Promille des Nettoumsatzes, je nachdem, welcher Wert höher ist, mit möglichem Vortrag über fünf Jahre. Eine Spende von 1.000 € kostet das Unternehmen tatsächlich 400 €, gegen Spendenbescheinigung. Zu beachten: Das Mäzenatentum schließt kommerzielle Gegenleistungen aus, diese müssen symbolisch bleiben und dürfen 25 % der Spende nicht überschreiten. Die Einzelheiten behandeln unser Vergleich Sponsoring / Mäzenatentum und der Artikel zur Reduktion von 60 %.

3. Das CSR-Engagement, das sich erzählen lässt. Einen jungen französischen Sportler auf dem Weg in die Formel 4 zu unterstützen, ist ein konkretes Engagement, das sich gegenüber Ihren Teams, Ihren Kunden und Ihren Stakeholdern darstellen lässt.

Hinzu kommt die Kontinuität, entscheidend für eine Marke, die ihre Präsenz über mehrere Geschäftsjahre aufbaut: Ihr Logo fährt ab 2026 mit und begleitet Jaden 2027 über die FFSA Academy auf den Formelwagen. Das Budget der Saison 2026 in der KZ beläuft sich auf 105.000 €, das der Saison 2027 in der Formel 4 auf 300.000 €. Heute zu null Euro einzusteigen bedeutet, sich auf einer Fläche zu positionieren, deren Sichtbarkeitswert zwangsläufig steigt.

Was Sie unterschreiben, und was es nicht ist

Getragen wird die Partnerschaft von JB Racing, einem französischen gemeinnützigen Verein nach dem Gesetz von 1901, mit Sitz in 9 rue des Colonnes, 75002 Paris, Frankreich. Der Verein strukturiert das Sportprojekt und begleitet Fahrer.

Der Sichtbarkeitspartner wird in einer schriftlichen Partnerschaftsvereinbarung geregelt, die die gewährten Platzierungen, die Laufzeit, die Verbreitungszusagen jeder Partei und die Verlängerungsbedingungen festhält. Je nach gewähltem Modell stellt JB Racing einen Vertrag, eine Rechnung oder eine Spendenbescheinigung aus.

Zwei Klarstellungen für Ihre Finanzleitung. Der Sichtbarkeitstausch ist kein Mäzenatentum: Die Gegenleistungen sind vollwertig und kommerziell, es gibt daher weder Spende noch Spendenbescheinigung noch Steuerreduktion von 60 %. Auch das in Rechnung gestellte Sponsoring eröffnet keinen Anspruch auf diese Reduktion: Es stellt eine vom Ergebnis abzugsfähige Betriebsausgabe dar, mit Vorsteuerabzug, gegen Rechnung. Zwei getrennte Regelungen, die nicht zu verwechseln sind.

Schließlich ist die Zahl der Platzierungen durch die tatsächliche Fläche von Verkleidung und Rennanzug begrenzt, und zahlende Partner werden vorrangig bedient. Die aktuellen Partner des Projekts sind AUTOROOM und CAKEPRO; die Liste ist auf der Seite unsere Partner einsehbar.

Häufige Fragen

Ist die Sichtbarkeitspartnerschaft wirklich kostenlos?

Ja, in dem Sinne, dass kein Betrag an JB Racing gezahlt wird. Sie hat allerdings indirekte Kosten für Ihr Unternehmen: die Kommunikationszeit, die Sie darauf verwenden, das Projekt zu Ihrem Publikum zu tragen. Genau dieser Beitrag bildet die Gegenleistung für den Platz auf Verkleidung und Rennanzug.

Auf welche Unternehmensgröße zielt dieses Modell?

Es gibt kein Größenkriterium, sondern ein Publikumskriterium. Ein Kleinstunternehmen mit fünf Personen und einer engagierten Community bringt mehr ein als ein Mittelständler ohne externe Kommunikation. Ohne aktivierbares Publikum orientieren Sie sich besser an einer kostenpflichtigen Stufe oder an einer Sachleistung.

Ich bin Content Creator oder Person des öffentlichen Lebens: Steht mir das Modell offen?

Ja. Der Sichtbarkeitstausch setzt weder einen Unternehmensstatus noch ein Budget voraus: Er setzt ein Publikum voraus. Content Creator, Influencer, Sportlerinnen und Sportler, Künstler, medienpräsente Führungskräfte und Personen des öffentlichen Lebens erhalten Zugang zu denselben Bedingungen wie eine Marke. Ihr Name und Ihr Bild stehen auf Verkleidung und Rennanzug eines Fahrers, der für den KZ2-Weltcup gemeldet ist, und Sie tragen das Projekt zu Ihrer Community. Die Verpflichtung wird durch eine Partnerschaftsvereinbarung formalisiert, mit beidseitig schriftlich festgehaltenen Gegenleistungen.

Kann ich mit diesem Modell die Steuerreduktion von 60 % in Anspruch nehmen?

Nein. Die in Artikel 238 bis des französischen Steuergesetzbuchs (CGI) vorgesehene Steuerreduktion von 60 % des gezahlten Betrags gilt für in Frankreich besteuerte Unternehmen und betrifft das Mäzenatentum, also eine Spende ohne gleichwertige Gegenleistung, wobei die Gegenleistungen symbolisch bleiben und höchstens 25 % der Spende betragen dürfen. Ein Sichtbarkeitstausch umfasst vollwertige kommerzielle Gegenleistungen: Er fällt nicht unter diese Regelung.

Was geschieht, wenn eine der Parteien ihre Verbreitungszusage nicht einhält?

Die Vereinbarung legt Umfang und Rhythmus der beidseitig erwarteten Weiterverbreitung fest. Bleibt sie über die Saison hinweg tatsächlich aus, wird der Platz nicht verlängert und kann neu vergeben werden: Das Gleichgewicht des Modells beruht auf Gegenseitigkeit.

Kann man während der Saison von einer Sichtbarkeitspartnerschaft zu einem kostenpflichtigen Paket wechseln?

Ja. Der Wechsel in eine höhere Stufe kann jederzeit erfolgen, mit Anpassung der Gegenleistungen anteilig zur verbleibenden Saison. Das ist der häufigste Weg: ein erstes Jahr der Beobachtung, dann eine budgetierte Verpflichtung, sobald der Wert festgestellt ist.

Bleibt der 2026 erhaltene Platz 2027 auf dem Formelwagen erhalten?

Die garantierte Präsenz auf dem Formelwagen der Formel 4 im Jahr 2027 ist eine Gegenleistung des Pakets Hauptpartner. Sichtbarkeitspartner, die 2027 weitermachen möchten, wechseln in eine kostenpflichtige Stufe, da die Saison in der Formel 4 ein Budget von 300.000 € darstellt.

Um das Modell zu bewerten, ist der erste Schritt ein Gespräch von zwanzig Minuten: Ob Sie eine Marke oder Ihren eigenen Namen vertreten, wir sehen uns Ihr Publikum an und was Sie weitertragen können, und wir sagen Ihnen, ob der Tausch sinnvoll ist oder ob Ihnen eine andere Stufe besser dient. Sehen Sie sich das Partnerdossier für die Einzelheiten der Angebote an oder die Gründe, sich dem Projekt anzuschließen, und nehmen Sie dann Kontakt auf: Kontaktformular, contact@jadenbeye.fr oder +33 7 80 91 12 20. Die Platzierungen der Saison 2026 werden in der Reihenfolge der Zusagen vergeben.

Presse & Medien: Interviews, hochauflösendes Bildmaterial, Akkreditierungen und Pressemappe auf einfache Anfrage: contact@jadenbeye.fr · +33 7 80 91 12 20.